Яка різниця між темпом бюджету та розподілом бюджету в RTB?


Відповідь 1:

Темп бюджету - це швидкість, з якою ви витратили бюджет.

Розподіл бюджету - це кількість, яку ви виділяєте для кожного каналу, аудиторії, місця розташування ... або будь-якого підходящого розподілу для обраної вами медіа-стратегії.

Наприклад, вважайте, що ваш темп поганий, наприклад, ви виділяєте занадто багато бюджету на періоди з меншою кількістю аукціонів, у такому випадку ваша CPM буде механічно високою, і тому ваша ефективність буде знижена, навіть якщо CTR буде пристойним. Або, наприклад, якщо ви вибираєте періоди дня / тижня, коли конверсії є менш імовірними, ваш CPA буде шаленим.

Якщо, з іншого боку, ваш розподіл поганий, ви можете вкласти гроші занадто багато в аудиторії або на канали, де кампанія працює погано, і не вкладайте достатньо грошей там, де кампанія працює добре. Тож ефективність безпосередньо пов'язана з розподілом.

Вирішення обох проблем одночасно є математично та статистично складним, але це можна зробити. У двох словах, ви можете бачити свою стратегію призначення ставок як контроль за ланцюжком Маркова, маючи на меті основну мету - максимізувати деякий показник KPI в кінці періоду купівлі оголошення. Повна проблема вирішена в статті [1511.08409] Оптимальні стратегії призначення ставок у реальному часі, але проблема розподілу + темпу - це багатовимірний випадок, який теоретично сухий.

Ще один спосіб продовжити - вважати покупку реклами в пулі подібних користувачів і контекстів окремою проблемою. Цю проблему можна легко вирішити за допомогою оптимізації рівня низького рівня, і це можна розглядати як чисте виконання, або "тактичне" питання, див.

Аналітичне рішення проблеми скорочення бюджету в програмній рекламі

Потім, як тільки ви дізнаєтесь, що ви можете бачити "покупку на однорідному сегменті" як проблему чорного поля, з якою ви (або ваш DSP) можете легко впоратися, ви ставитесь до стратегії високого рівня, тобто до проблеми розподілу. Цю проблему можна вирішити такими методами, як алгоритми бандитів. Я пишу статтю на цю тему на початку 2017 року.

Примітно сказати, що проблема розподілу буде сильно залежати від того, наскільки ви (або ваші вчені з даних) вмілі з сегментацією аудиторій та контекстів. У деяких випадках (наприклад, Facebook Ads) сегментація вже зроблена. У деяких інших випадках (наприклад, медійної реклами) цю роботу потрібно робити вдома.

Остаточне зауваження: розподіл та темп - це НАУКОВО-ТЕХНІЧНО-АЛГОРИТМИЧНІ проблеми, тому не купуйте занадто багато того, що ви знайдете в Інтернеті: зазвичай це пишуть маркетингові люди, які не знають, про що говорять, або написані компаніями, де від технічного / AI / продуктивного шуму вони є лише продавцями, що їдуть на хвилі RTB. Я зробив цю помилку сам. Найкращий підхід - робити математику / код самостійно.


Відповідь 2:

Пейсинг бюджету - це інструмент, який контролює, як часто SmartyAds надає ставки на аукціонах, головна мета - рівномірно витрачати бюджет кампаній протягом відведеного періоду часу. Є два основні типи бюджетних темпів: Щоденний та впродовж періоду дії.

Щоденний темп бюджету визначає, скільки бюджету доступно щодня і дозволяє витрачати його рівномірно. Життєвий темп бюджету дозволяє витрачати маркетинговий бюджет рівномірно протягом всього періоду кампанії. Обидва регулюють частоту участі учасників торгів у аукціонах.

Річ у тім, що якщо не застосовується темп бюджету, система може спробувати придбати якомога більше цифрового рекламного ресурсу в найкоротші терміни. Як бачите, це може бути не дуже розумним, оскільки ви можете витратити весь маркетинговий бюджет протягом ночі!

Розподіл бюджету - це інструмент, який допомагає рекламодавцям приймати кращі та швидші рішення щодо того, скільки інвестувати рекламні бюджети, залежно від поведінки медіа цільової аудиторії та категорії реклами. Бюджет кампанії може бути розподілений на досягнення бренду та цілей прямого реагування. Також настійно рекомендується, щоб користувач інформаційної панелі розподіляв відсоток бюджету на звичайні дисплеї настільних, мобільних / настільних та відеореклами для різних категорій сайтів. Корисне посилання про розподіл бюджету: http: //wnzhang.net/share/rtb-pap ...

Корисне посилання про розподіл бюджету: http: //www.informs-sim.org/wsc15 ...

Сподіваюся, моя відповідь прояснила різницю між темпом бюджету та розподілом бюджету в RTB. Якщо більше запитань, не соромтеся задавати питання! Будемо раді допомогти.


Відповідь 3:

Бюджетний темп - це функція, що надається на платформах рекламних технологій, яка допомагає контролювати швидкість, з якою витрачається бюджет на кампанію.

Візьмемо кампанію, що має щоденний бюджет 240 доларів.

Скажімо, не потрібно ходити в ході кампанії; отже, існує ймовірність, що якщо товарний запас доступний і пропозиція є достатньою для виграшу, повних 240 доларів витрачається за першу годину дня.

Візьмемо інший сценарій, коли бажаний рівний темп протягом усіх годин дня. Тоді 240/24 = 10 $ буде витрачено на годину, якщо запас та виграш достатній.

Сьогодні алгоритми темпу значно вдосконаленіші з урахуванням прогнозованих запасів, доступності бюджету, щоб мати ефективне детальне розподіл бюджету та адаптивний підхід до досягнення максимального прибутку

Розподіл бюджету - це умова, що надається платформами, щоб забезпечити бюджет, призначений для кампанії, для їх спалювання. Найпростішим з них є механізм, в якому менеджер кампаній повинен розподіляти щоденні бюджети на конкретні кампанії. Більш досконалі методи можуть дозволити адаптивний механізм розподілу вручну або алгоритмічно.

З повагою

Kritter, постачальник стеків для торгівлі рекламою на підприємстві, [email protected]