Яка різниця між приватними марками та власними брендами?


Відповідь 1:

Існує поширена помилкова думка щодо різниці між брендами приватних фірм та власними брендами.

Зазвичай виробник продає свою продукцію покупцям через канали дистрибуції. Раніше роздрібні продавці, а також оптовики продавали тільки цю продукцію покупцям. Таким чином, виробники мали контроль над каналами розподілу.

Але в останні кілька десятиліть деякі дистриб'ютори - переважно роздрібні торговці - почали продавати власні бренди. Це спричинило передачу потужності від виробників до дистриб'юторів. Ця марка продукції класифікується на два, приватні марки та власні бренди. Однак обидва вони посилаються на один і той же продукт, але відрізняються тим, де вони виготовлені.

Приватний бренд

Подумайте, що існує компанія під назвою Red Dry Fruits. Скажімо, вони виробляють і виробляють широкий асортимент горіхів, родзинок та абрикосів. І вони мають дистриб'ютора на ім'я Блакитний. Блакитний є сприятливим дистрибутором і здійснює часті та значні покупки. Отже, Red погоджується упакувати свою продукцію під назвою Blue. Тут, на думку Blue, Red - це приватний бренд лейблу.

Власний бренд

Подумайте, що існує багатонаціональна компанія, яка виробляє картопляні чіпси під назвою Black. Якщо їм потрібно розширити сферу своєї діяльності, виготовити в одному місці та розповсюдити її неможливо. Натомість вони просять сприятливого дистриб'ютора під назвою White виготовити його та продати під ім'ям Black. Тут, за словами Black, White - це внутрішній бренд.

Сподіваюся, ця відповідь допомогла!


Відповідь 2:

Як приватна марка, так і власний бренд відносяться до одного і того ж продукту і тієї ж марки. Однак це лише різниця в тому, де ти лежиш по ланцюгу поставок.

Напр. Є компанія під назвою Eden Park Agro Products, яка займається виробництвом та реалізацією насіння соняшнику, пшеничного злаку, насіння льону під брендом "Зелене серце". Вони також пропонують ці самі продукти для приватного маркування, тобто якщо ви придбаєте значну кількість, вони будуть упаковувати товари, що знаходяться під вашим брендом. Тому, якщо бренд на зразок Pepsi Foods не захотів займатися його виготовленням, вони можуть гіпотетично створити бренд і попросити Eden Park зробити виробництво.

Для бренду Eden Park новий бренд Pepsi - це приватна марка, але для Pepsi - це бренд.

Питання трохи плутається з магазинами одягу, тому що вони продають деякі бренди, які вони просто роздрібні торговці, а інші, які є їхніми власними брендами.

Однак приватне маркування зазвичай посилається на процес брендування з кінця виробників.


Відповідь 3:

Існує безліч тактик, таких як: візуальна диференціація (логотип, кольори, форма упаковки), ціна, розташування в магазині та обмін повідомленнями (на упаковці чи в комунікаціях).

Найкращі тактики стануть зрозумілими, якщо спочатку у вас є чітка платформа бренду - включаючи знання вам історії та цільової аудиторії.

Якщо вам потрібна допомога, зв’яжіться зі мною у Welcome - Upright Brand.